Remarketing Dinámico en AdWords

 

Remarketing Dinámico en AdWords. Una Lanzadera para tus productos

Cuando nos encontramos con la palabra dinámico en una herramienta publicitaria y además de Google, debemos sentirnos muy impacientes por saber de qué se trata. Los programadores incansables de Google AdWords se pasan el día mejorando sus algoritmos y creando nuevas fórmulas para ahorrarnos tiempo y para que nuestros anuncios en Google sean más efectivos. En este caso vamos a hablar del Remarketing dinámico.

Pero antes de meternos de lleno en el Remarketing dinámico, sería mejor recordar qué es eso del Remarketing, es decir, empecemos por el principio.

 

Qué es el Remarketing

A través del Remarketing podemos mostrar nuestros anuncios a todos aquellos usuarios que hayan visitado nuestro sitio web o aplicación móvil. De esta manera tan interesante, conseguimos reconectar de nuevo con los clientes potenciales que visitaron nuestra página web y no compraron o no se pusieron en contacto con nosotros.

 

Qué es el Remarketing dinámico (Remarketing inteligente)

Este tipo de Remarketing avanzado le da una vuelta de tuerca más añadiendo un sistema más inteligente. Esta función dinámica nos permitirá saber, no solo qué páginas ha visitado nuestro usuario, sino que además tendrá en cuenta los productos concretos que ha visto. Esta es la magia del Remarketing dinámico en AdWords que, como puedes vislumbrar, está específicamente diseñado para tiendas online.

Remarketing Dinámico Google AdWords

Algunas veces te habrás sorprendido navegando por la red porque de repente has visto un banner con el producto concreto que estuviste ojeando días atrás en una tienda online. Incluso podrás ver anuncios con una lista de productos relacionados y además con un descuento para que no te olvides de volver a la web para comprarlo. Esto está pasando cada vez más a menudo y se trata del Remarketing dinámico.

Desde el punto de vista de un usuario, puede parecer algo mágico que un producto en el que estabas interesado en comprar y no lo hiciste, te persiga por las diferentes páginas webs. No obstante, es una realidad que este tipo de publicidad aumenta considerablemente el número de ventas, en algunos casos hasta un 35% más. ¿Por qué son tan efectivos los anuncios de Remarketing dinámico? Porque le estamos recordando a nuestro cliente que se marchó sin comprar el producto en el que estaba interesado y, además, le podemos ofrecer un descuento por si esa fuera la causa de que finalmente no lo comprara en su momento.

El Remarketing dinámico en AdWords surge casi como una necesidad, ya que cuando creamos nuestras listas de Remarketing normales, las planificamos teniendo en cuenta una página que ha visitado nuestro usuario, un producto o un carrito de la compra abandonado. Para esto creamos listas dependiendo de nuestros objetivos, pero ¿qué ocurre si tenemos una tienda online con 5000 productos o más? Si queremos hacer Remarketing para cada uno de estos productos, ¿tendremos que crear 5000 listas de Remarketing? o mucho peor, ¿tendremos que crear 5000 banners de productos concretos? Gracias al Remarketing dinámico, esto no será necesario.

Existen varias plataformas online donde podemos gestionar campañas de Retargeting dinámico, tales como Criteo o TellApart, aunque nosotros apostamos por AdWords como la más recomendable por su fácil implementación y su gran capacidad.

A partir de ahora nuestras campañas de Remarketing serán mucho más inteligentes y gestionarán mejor las elecciones que hacen cada uno de nuestros usuarios de cada uno de los productos en nuestra tienda online. Así que con una sola lista de Remarketing dinámico, podremos conseguir que se haga la magia y cada usuario vea anuncios relacionados a su interacción en nuestro sitio web.

Además, nuestros banners que se mostrarán en la red de display de Google, también serán dinámicos, de manera que no tendremos que perder demasiado tiempo en su creación. AdWords generará automáticamente anuncios mostrando las imágenes, el precio y  un pequeño texto por cada producto de nuestra tienda. Luego, dependiendo de los productos que hayan visitado nuestros usuarios, el sistema les mostrará los banners con los productos relacionados. ¿No es algo alucinante? Esto nos ahorrará mucho tiempo de trabajo. Pero lo más importante es que nuestro Remarketing captará a nuestro cliente potencial con el producto o contenido por el que había mostrado interés.

Banners dinámicos de productos

Pongamos un ejemplo, imagina que tenemos una tienda online de perfumes con más de 500 marcas diferentes. Nuestro cliente potencial ha entrado y ha seleccionado una marca concreta, incluso ha añadido un perfume al carrito de compra pero luego se ha marchado sin realizar su pedido. Lo ideal en este caso sería poder captar a este cliente en concreto en la red de display a través de un anuncio con su perfume preferido y una oferta de “Envío Gratis”. De esta manera conseguiremos que vuelva y complete su compra. Este es un buen ejemplo de cómo sacarle partido al Remarketing dinámico de AdWords.

Como puedes observar en estos ejemplos, el Remarketing dinámico está especialmente diseñado para sitios web de comercio electrónico o tiendas online. Así que, si éste es tu caso, no dudes en contactar ahora mismo con nosotros aquí:

 

 

Cómo funciona el Remarketing Dinámico de Google AdWords

El Remarketing dinámico de AdWords está basado en feeds de datos. Esto quiere decir que tenemos que crear un documento donde informaremos a AdWords de los productos que queremos promocionar. Estos datos dependerán de nuestro tipo de negocio, por lo que deberemos indicar en la configuración esta información para que Google AdWords lo tenga en cuenta a la hora de generar las listas dinámicas.

Para empezar con nuestras campañas de Remarketing dinámico en AdWords, crearemos una campaña solo de Display, y elegiremos “Objetivos de marketing” > “Comprar en el sitio web”. Luego nombramos la campaña, la estrategia de puja y el presupuesto, y mostramos la “configuración adicional” y elegiremos “configuración de anuncios dinámicos”:

Banners dinámicos Google

A continuación, debemos definir el tipo de negocio de nuestra tienda y crear el feed de datos para subirlo a nuestra cuenta. Este feed es un archivo de texto csv, tsv, xls o xlsx en el que las filas son los productos o servicios.

Feed de datos de productos

El siguiente paso es insertar la etiqueta de Remarketing dinámico en nuestro sitio web con los parámetros personalizados. Para ello deberemos contar con la ayuda técnica de nuestro Webmaster. Justo después crearemos las listas, mejor dicho, elegiremos las que se han creado dinámicamente.

Estas listas predeterminadas por AdWords son:

  • Visitantes de nuestro sitio web
  • Visitantes que han visto resultados de búsquedas
  • Visitantes que han visto una página de producto/servicio específica
  • Visitantes que han comenzado una conversión sin completarla
  • Visitantes que han realizado una conversión

Un poco más adelante podremos crear nuevas listas según nuestros objetivos.

Y por último llega el momento de crear los anuncios de display dinámicos. Aquí podremos personalizar y crear anuncios dinámicos con los datos del feed, imágenes y texto. Estos banners pueden ser adaptables con imágenes o de texto.

Anuncios dinámicos zapatillas

AdWords creará de manera dinámica los banners con la información de nuestros productos. Todo este proceso puede parecer sencillo, pero es recomendable que alguien con experiencia lo lleve a cabo, en caso contrario, puede resultar muy engorroso y lo más probable es que no funcione correctamente.

Algunos de nuestros clientes han generado un aumento considerable en sus beneficios gracias a la creación de este tipo de campañas de Remarketing dinámico en tan solo unas semanas.

Este tipo de campañas son altamente efectivas y, si tienes una tienda online, deberías darle una oportunidad ya que hay muchos casos de éxito de Remarketing dinámico utilizando Google AdWords. Y lo mejor de todo es que no necesitarás un gran presupuesto para poner este tipo de anuncios en marcha desde hoy mismo. Nosotros podemos ayudarte a comenzar tus campañas de Remarketing dinámico para aumentar las ventas de tu e-commerce como te mereces.