Novedades de Google AdWords en 2017 para mejorar tus Campañas

Google AdWords es una herramienta viva, que cambia y mejora constantemente, de hecho, hace muy poco se ha realizado uno de los cambios más significativos de los últimos años, nos referimos a la nueva interfaz, llamada también the new experience.

Todos los que trabajamos con AdWords de manera habitual y los usuarios amateurs, han podido comprobar como, la nueva experiencia de usuario de AdWords ha dado un giro y ahora es mucho más gráfica e intuitiva.

Cada año se hacen nuevos cambios y aportes en la plataforma publicitaria de Google, y en este artículo hemos querido resumir los que se hicieron en 2017, así que vamos a verlos uno a uno.

Febrero 2017

  • A partir de ahora los experimentos experimentos pasan a llamarse borradores y experimentos de campaña: Estos nos permiten probar cambios en nuestras campañas para aplicarlos más tarde si vemos buenos resultados.

Marzo 2017

  • Anuncios dinámicos de búsqueda: no ayuda a mostrar anuncios sin tener que manejar las palabras clave.
  • Anuncios de texto expandido para anuncios dinámicos de búsqueda.
  • Controla tus anuncios dinámicos con feeds de productos.
  • CPA objetivo medio: es el coste promedio para el que optimizamos nuestra estrategia de puja.
  • Se anuncian cambios en las ligeras variaciones de palabras clave en concordancia exacta.
  • Se puede mostrar la ubicación en los anuncios de display. Muy interesante, ya que nos permite crear banners con la dirección de la empresa.
  • Cambios en la ventana de tiempo en las conversiones post-impresión. A partir del 29 de marzo 2017 pasa de 30 días a 1 día. Se pueden personalizar si es necesario para más días.
  • Podremos añadir extensiones de precios en nuestros anuncios. Una nueva extensión muy interesante para algunos negocios.

 

Abril 2017

  • Campañas de display inteligentes: Utilizando el poderoso motor de Google y su machine learning podemos generar campañas en display más enfocadas a conectar con mejores usuarios, crear banners nativos y de texto y crear las pujas ideales para cumplir nuestros objetivos.
  • Podemos medir las conversiones post-impresión de los anuncios en Gmail. Google pretende darle más potencia a los anuncios en su plataforma de email.

 

Mayo 2017

  • Nueva estrategia de puja inteligente. Maximizar Conversiones.
  • Importación a AdWords de las conversiones. Esto nos permite medir el rendimiento de nuestros anuncios online en las ventas offline.
  • Más información del rendimiento de las palabras clave en la columna de informes Quality Score – Niveles de calidad
  • CPC Mejorado (CPCM): Nos ayudará a conseguir más conversiones en las pujas manuales.
  • Audiencias similares en búsquedas: Encontraremos usuarios parecidos a nuestros clientes con esta función para crear audiencias.

 

Junio 2017

 

  • Utilizar reglas personalizadas para gestionar campañas en el nuevo editor de Adwords 12.
  • Extensiones de enlaces de sitio dinámicos: Con esta nueva opción se pretende que las extensiones de sitio sean más relevantes.

 

Julio 2017

  • Ajustes en la puja de llamadas. Para obtener más llamadas relevantes de clientes potenciales. (solo disponible en la nueva interfaz de AdWords)
  • Comparación de dos periodos en el rendimiento de los anuncios. En el editor de informes podremos comparar periodos distintos.  (solo disponible en la nueva interfaz de AdWords)

 

Agosto 2017

  • Consultar con qué frecuencia nuestros anuncios de Shopping aparecen en las primeras posiciones.  (solo disponible en la nueva interfaz de AdWords)
  • Crear informes de varias cuentas.  (solo disponible en la nueva interfaz de AdWords)
  • Consultar el rendimiento en las páginas de destino.  (solo disponible en la nueva interfaz de AdWords)
  • Usar la página Visión general. Aquí se mostrarán datos relevantes sobre el rendimiento de nuestras campañas.  (solo disponible en la nueva interfaz de AdWords)
  • Crear informes personalizados con el editor de informes. Nos permitirá ver cómo se relacionan las diferentes métricas entre si.

Septiembre 2017

  • Cancelar cuentas inactivas en bloque. Para cuentas de administrador.
  • Mostrar el mejor anuncio. Con la opción “Optimizar” en la nueva rotación de anuncios en la configuración de la campaña.
  • Usar extensiones en los anuncios de solo llamada.
  • Nuevos formatos de anuncios, métricas y alertas personalizadas. En el editor de AdWords 12 1.

 

Octubre 2017

  • Campañas de remarketing en anuncios de Gmail.
  • Visitas a la tienda física con extensiones de ubicación afiliada en la red de display. (solo disponible en Alemania, Estados Unidos y Reino Unido)
  • Datos demográficos en función de ingresos familiares. Nos servirá para segmentar por este dato, muy interesante.  (solo disponible en la nueva interfaz de AdWords)
  • Nuevo segmento “Días hasta la conversión”: Nos permite visualizar el tiempo que pasa desde los clics hasta las conversiones.
  • Extensiones de ubicación en anuncios de vídeo. Podremos incluir la ubicación en nuestros anuncios de vídeo y medir las visitas a tiendas.
  • Presupuestos diarios más flexibles.

 

Noviembre 2017

  • Nueva página Oportunidades. (solo disponible en la nueva interfaz de AdWords)
  • Nuevas extensiones de promoción. (solo disponible en la nueva interfaz de AdWords)
  • Nuevas audiencias de intención de usuarios. Esto nos permite acceder a audiencias que AdWords ha creado para encontrar a los mejores clientes potenciales. (solo disponible en la nueva interfaz de AdWords)
  • Anuncios de Gmail, extensiones de promoción y extensiones de campañas de vídeo en el Editor de AdWords 12 2.

 

Diciembre 2017

  • Métricas de URL de páginas de destino. (solo disponible en la nueva interfaz de AdWords)
  • Acceso más rápido a las campañas o grupos de anuncios que se hayan modificado. Desde el historial de cambios. (solo disponible en la nueva interfaz de AdWords)
  • Segmentación por lista de clientes. Con números de teléfonos y direcciones postales. (solo disponible en la nueva interfaz de AdWords)
  • Nuevas variaciones de anuncios. Aplica estos cambios en las versiones de los anuncios para conseguir mejor rendimiento. (solo disponible en la nueva interfaz de AdWords)
  • Comparativas de subastas y cuotas de impresiones se actualizan con más frecuencia cada día.

 

Como puedes ver, los chicos de Google AdWords no paran de actualizar la herramienta para tenerla lo más fina posible y conseguir que los anunciantes y agencias dispongan del mejor recurso posible, en el panorama actual de marketing online.

También habrás observado que a partir de agosto, la mayoría de mejoras son en la nueva interfaz de AdWords, lo que significa que si queremos sacarle partido a la nuevas posibilidades, debemos trabajar con la nueva experiencia de Google AdWords desde ya.

Seguiremos informando de los nuevos cambios y actualizaciones que están por llegar.

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